Tablica marzeń- narzędzie osobistego marketingu

Każdy z nas marzy o wielu rzeczach. O wielu z nich pod upływem czasu zapomina, tracąc przy tym więcej niż mogłoby się wydawać. Prosta korelacja „marzenie – cel- sens życia” przestaje istnieć, a wraz z nią- pojawia się poczucie egzystencjalnej pustki. Nie mając myśli skupionych wokół pożądanych podmiotów- nigdy nie będziemy mogli ich osiągnąć. Myśli są początkiem wszystkiego i dlatego, aby móc coś otrzymać- musimy to sobie NAJPIERW wyobrazić. Jak powiedział Carl Sandburg, „Nic się nie zdarza, jeśli nie jest pierw marzeniem”. Każde marzenie powinno być celem- w przeciwnym wypadku jego obecność jest zbędna. Jak więc je przywrócić? Jak odzyskać marzenia? Najlepiej  zwizualizować je sobie jako osiągnięte. Każde marzenie ma w sobie pewną siłę; energię- im bardziej jest ono wyposażone w emocje, tym silniejszy stanowi bodziec motywacyjny.

W popularnym filmie „Sekret” jego twórcy przypominają o tzw. tablicy marzeń (vision board):

„Vision board to sposób na tworzenie klarowności wobec życia, jakie pragniemy dla siebie stworzyć. Wybierając szereg silnych, wymownych, znaczących obrazów i mocując je tablicy, na którą patrzysz wiele razy w ciągu dnia, skupiasz swoją uwagę na tym, co ma dla Ciebie znaczenie i czyni z tego Twój cel. Stworzenie tablicy marzeń pozwoli Ci przyciągnąć do swego życia rzeczy i sytuacje, które chcesz mieć, przeżyć, osiągnąć czy zrobić. Otaczając się obrazami z życia, jakiego pragniesz, sprawiasz, że Twoje życie posuwa się w kierunku pasującym do tych obrazów.”

Stwarzając własną tablicę marzeń pozwalamy naszej podświadomości na nawiązanie spójnej komunikacji ze świadomością. Intensywniej angażujemy swoją uwagę, co z kolei staje się dla nas bodźcem motywującym do realizacji upragnionych rzeczy. Znacznie łatwiej wyzbywamy się bierności, stawiając przy tym na aktywność i działania zmierzające do urzeczywistnienia celów. Vision board może być skutecznym narzędziem osobistego marketingu; taktyką operowania  życiem.

 

 

Mroczna strona bajeczności

Wracając do bajek, tym razem  uwagę skupię na wykorzystaniu ich w kampaniach reklamowych odzieżowej marki Alexander M Queen. Jedna z nich zawiera w sobie wyjątkową specyficzność. Łączy elementy mroku, psychodeliczności, chorobowych wręcz wizji i ciemnych fantazji. Wprowadza w świat abstrakcji, wzbudzając jednocześnie „dziwne”, nieopisane odczucia.

W aspekcie marketingowym można spostrzec, że potencjalny konsument decydując się na reklamowany ubiór, otrzymuje coś więcej niż tylko samo odzienie. Okrywając siebie czymś innym, odgradza się od codziennego, zwykłego świata. Wkładając na siebie niczym magiczne ubranie, staje się postacią z innej "rzeczywistości", wchodzi w feeryczną przestrzeń.  

 

 

 

 

Metamorfoza

Jakiś czas temu trafiłam na kampanię domu towarowego "Metamofoza. Odkryj samego siebie". Elementy reklamy nawiązują do rozpoczętej wiosny i tego, co wraz z nią powstaje, rodzi się, zmienia i przeobraża:) Motyw kampani uderza w jedną z podstawowych potrzeb grupy docelowej. Każdy z nas nieraz zapragnął zmiany, a ubiór daje nam taką możliwość. W nowej formie możemy poczuć się inaczej i jak nawołuje komunikat przekazu- odkryć w sobie coś nowego, nową wersję siebie lub - samego siebie:)

Wydaje się, że zauważając wiele nowego, możemy i powinniśmy przede wszystkim pomyśleć o sobie. Kampania jest bardzo inspirująca i zawiera w sobie mnóstwo ukrytych znaczeń:)

 

Transformacje światła

Czasami widzimy, to, czego nie ma. Nie zawsze widzimy wszystko. Wiele rzeczy nie dostrzegamy. Wiele z nich widzimy inaczej. - pisałam w poprzednim poście. Poniższe obrazy stanowią jedynie możliwe przykłady odzwierciedlające sens treści. Na 1 z nich znajduje się balerina, na 2- dyrygent, na 3- Keith Richards:) Trzeba przyznać, że całkiem interesująca kampania reklamowa:)

Just add candlelight

Odbywając wędrówkę w wykopalisku inspiracji, tym razem natknęłam się na kampanie reklamujące sklep z produktami przeznaczonymi dla zmysłów. Są nimi świece, perfumy, kosmetyki zapachowe; mydła itp. Kampania, która zachęca do konsumpcyjnych postaw przedstwia woskową parę. W reklamie można odnaleść mnóstwo symbolicznych i metaforycznych elementów. Same zresztą wykorzystanie 2 kolorów stanowi symboliczne odbicie 2 postaci. Są one różne, a jednak tworzące jedno i to samo. W obrazach zachowano estetykę i harmonię, co idealnie podchodzi pod funkcje produktu. Kampania prosta i skromna, a jednak niezwykła:)

Towarowy szał

Kończy się czas wyprzedaży; szału i walki o przecenione lub pozornie obniżone ceny. Kończy się również gonitwa za usidleniem klienta i zmuszeniem go to zakupu pozostałego jeszcze produktu. Bombardowanie chwytami wizualnymi i tekstowymi stało się przyjętą i praktykowaną strategią postępowania z potencjalnymi klientami i bywalcami. Przeglądając w sieci kampanie marketingowo-reklamowe postanowiłam podzielić się tym, co poddane zostało mojej obserwacji. Poniżej załączam przykłady niektórych z nich:) Nie są to nowe kampanie, jednak cały czas zachowana została ich perswazyjność. Połączenie zasad estetyki z zasadą kontrastu i symboliczności kolorystycznej dało interesujący efekt. Patrząc na reklamy możemy odnaleźć w nich 3 kluczowe słowa: pożądanie, walka, słabość. 

(Nie)koniec świata

Okazuje się, że w zapowiadany koniec świata według CBOS-u nie wierzyło 96 proc., a 83 proc. wyrażało ten pogląd w sposób zdecydowany. Możliwość apokalipsy 21 grudnia najrzadziej odrzucały osoby niepraktykujące religijnie (89 proc.), ale wiara w jego nadejście i w tej grupie zdarzała się sporadycznie (5 proc.).  Gdyby doszukiwać się w domniemanych przewidywaniach ukrytych celów, jako pierwszy wskazałabym chwyt marketingowy (co zresztą „dowiodły” reklamy), natomiast jako 2-  socjologiczny eksperyment rozpatrujący tendencyjność jednostek pod wpływem zewnętrznego bodźca do zmiany swoich życiowych postaw lub ewolucji czy też innej transformacji ludzkich relacji.

Poniżej- przykłady reklam z wykorzystaniem motywu końca świata ; )

 

 

W tanecznym duecie z koniem

Dwa różne światy, jeden taniec :)  Ci, którzy nie widzieli wcześniej tańczącego konia w duecie z przedstawiciel(k)ami gatunku homo sapiens, mogą to zobaczyć w reklamie lakierów do paznokci:) W krótkim filmie cztery kobiety za pośrednictwem wybranego koloru i ruchów ciała, komunikują się ze swoją partnerką tańca- koniem Lady in Black. Uwzględniając, jak w istocie kolor paznokci może przekazywać uczucia czy emocje i wyrażając przy tym zewnętrznie to, co odczuwalne wewnętrznie, twórcy kampanii zobrazowali dość oryginalnie ideę produktu.

 

 

 

Jednym wyrazić jeszcze więcej

Pozostając przy wieloznaczności i reklamie, tym razem warto zwrócić uwagę na kampanie innej kategorii. Reklamy społeczne uważam za najsilniej perswazyjne i oddziaływujące na odbiorcę. Wydaje mi się, że zapadają one znacznie dłużej w naszej pamięci i jeśli nie zmuszają do zmiany postaw czy zachowań, to przynajmniej skłaniają do głębszej refleksyjności.

Pierwsza kampania zachęca do niesienia pomocy ofiarom klęski żywiołowej, jaką jest tu trzęsienie ziemi. Przedstawia potrzebujących w trudnej dla nich sytuacji oraz bardzo zsymbolizowany element- ogromną, pomocną dłoń, budzącą skojarzenia z boską interwencją. Do tego hasło „Ofiarowanie jest proste” (1. proste w znaczeniu prostego czeku, banknotu, czy przelewu 2. proste w sensie nieskomplikowane i łatwe), staje się idealnym uzupełnieniem czy też dopełnieniem przekazu.

Druga kampania również opiera się na wieloznaczności. „Nie zasuwam” jako nie pędzę oraz jako nie zapinam pokrowca, jest bez wątpienia zauważalnym, nie idącym w ignorancję (przynajmniej podczas oglądania kampanii i zaraz po jej obejrzeniu) komunikatem.

Na drodze prędkość zabija. Dołącz do akcji nie zasuwam!

Ostatnia kampania tak jak wcześniejsze- podtrzymuje i jednocześnie utrzymuje ten sam mechanizm, którym jest wieloznaczność przekazu. „Zróbmy dobry klimat” – jako zróbmy dobry nastrój i sprzyjającą aurę oraz zadbajmy o Ziemię, to hasło promujące oszczędzanie energii elektrycznej.

Ma ono zachęcić do bardziej świadomego gospodarowania energią, a tym samym przyczynić się do ograniczenia zmian klimatu naszej planety.

Gaśmy zbędne światło. Zróbmy dobry klimat

Zwrócenie uwagi na problem globalnego ocieplenia jest istotną kwestią strategii WWF Polska. Huragany, powodzie, susze czy pożary są jedynie niektórymi z kataklizmów będącymi konsekwencją globalnego ocieplenia.

Jednym wyrazić więcej

Pod słowami kryje się niekiedy więcej. Jedno wyrażenie może mówić naraz o 2 różnych rzeczach. Co najmniej podwójne znaczenie kryją w sobie slogany czy hasła reklamowe. I tak przykładowo jest w kapanii piwa ŻUBR.

Rano kawka, wieczorem Żubr

Tuż za rogiem

"W nieprzeniknionej gęstwinie puszczy pulsuje życie jej mieszkańców, którzy w codziennej krzątaninie wytrwale zmagają się z przeciwnościami. I z uporem wykuwają swój los w odwiecznej walce o przetrwanie. Na szczęście za rogiem jest ŻUBR."

Żubr odpowiada każdemu

Wieczorem podchodzi bardziej

Dobrze posiedzieć przy Żubrze

Stawia się czasem

Dla Żubra warto wyjść

Nowy na polanie

Nigdy się nie nudzi

Żubr powstaje z jęczmienia

Za koncepcję kreatywną i realizację spotu odpowiada agencja Para Lotna. Kampania stała się popularna u wielu różnych grup społecznych, w tym m.in. wśród studentów, którzy posługując się określeniem „spotkać żubra” wyrażają zamiar wyjścia na piwo.